作為與化妝品行業(yè)息息相關(guān)的玻璃包裝業(yè),隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展,必將帶來“小瓶瓶”制造業(yè)的繁榮和發(fā)展,這已從國外化妝品行業(yè)中玻璃包裝業(yè)的發(fā)展,
可見一斑。從國外一些玻璃制造廠商雄心勃勃的擴(kuò)張計(jì)劃來看,殘酷的競爭就在我們身邊,必將會(huì)影響國內(nèi)化妝品行業(yè)中的玻璃包裝業(yè)。對國內(nèi)化妝品行業(yè)中的玻璃制造商而言,與其“亡羊補(bǔ)牢”,何不趁現(xiàn)在就筑起牢固的防線,守住屬于自己的那一塊蛋糕?
玻璃包裝業(yè)的過去和現(xiàn)在
玻璃包裝業(yè)經(jīng)歷了幾年艱難緩慢的增長以及與其它材料的競爭后,現(xiàn)在正走出低谷,重現(xiàn)昔日的輝煌。近年來,玻璃包裝業(yè)在化妝晶市場的增長率僅為2%,導(dǎo)致其增長速度過慢的原因是,來自其它材料的競爭以及全球經(jīng)濟(jì)增長遲緩,但現(xiàn)在似乎出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)的勢頭。從積極的一面來看,玻璃制造商從快速增長的高檔皮膚護(hù)理類產(chǎn)品以及人們對玻璃產(chǎn)品大量需求中受益。此外,玻璃制造商正從新興的市場上尋求發(fā)展契機(jī)以及不斷更新的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝。
事實(shí)上,就整體而言,雖然在專業(yè)線和香水市場還有與之競爭的材料,但是玻璃制造商對玻璃包裝業(yè)的前景仍然感到很樂觀,并沒有表現(xiàn)出信心不足。許多人認(rèn)為,這些與之競爭的包裝材料在吸引顧客和表現(xiàn)品牌、晶位方面,根本不能與玻璃制品相提并論。Gerresheimer集團(tuán)(玻璃制造商)營銷和對外聯(lián)絡(luò)主管BuShed Lingenberg說:“或許各國對玻璃品的喜好程度不一樣,但主導(dǎo)化妝品業(yè)的法國卻不是那么急于接受塑料制品。”然而,化學(xué)材料在專業(yè)和化妝品市場上并非沒有立足之地。在美國,杜邦和Eastman化學(xué)晶公司制造的產(chǎn)品與玻璃制品的比重相同且感覺就像玻璃,這類產(chǎn)品有部分已涉足香水市場。但是意大利公司北美部總管PatrickEtahaubkrd對塑料制品能與玻璃制品相抗衡表示懷疑,她認(rèn)為:“我們真正能見到的競爭是產(chǎn)品的外包裝,塑料制造商認(rèn)為顧客會(huì)喜歡上他們的包裝風(fēng)格。” 玻璃包裝業(yè)開拓新市場
開拓新市場無疑會(huì)讓玻璃包裝業(yè)的生意得以發(fā)展,例如,Sain Gobain Desjongueres(SGD)就是尋求國際發(fā)展的公司,它在歐洲和美洲設(shè)立了多家企業(yè),該公司在全球占據(jù)了大量的市場份額。
然而,兩年前該公司也遇到了相當(dāng)大的困難,導(dǎo)致領(lǐng)導(dǎo)層決定關(guān)閉一批玻璃熔爐。SGD現(xiàn)正準(zhǔn)備面向新興市場,發(fā)展自己。這些市場不僅包括它已經(jīng)涉足的市場,如巴西,還有未涉足的市場,如東歐和亞洲。SGD營銷主管TherryLeGoff說:“由于各大品牌在這一地區(qū)正擴(kuò)展新的顧客,這些品牌也需要玻璃供貨商。”
簡單地說,不管是供貨商或者是生產(chǎn)商,他們在拓展新的市場時(shí),都要尋求新的顧客,因此玻璃制造商也不例外。許多人仍然認(rèn)為,在西方,玻璃制造商在玻璃制品方面有優(yōu)勢。但他們卻堅(jiān)持認(rèn)為,在中國市場上出售的玻璃制品比在歐洲市場上的質(zhì)量差。然而,這種優(yōu)勢并不能永遠(yuǎn)地保持下去,因此,現(xiàn)在西方玻璃制造商正在分析將在中國市場上面臨的競爭壓力。
亞洲是Gerresheimer還未涉足的市場,但德國公司決不會(huì)將注意力從亞洲移開。Lin-genberg堅(jiān)信說:“在今天,要想成功,你必須走真正全球化的路子。”
對玻璃制造商而言,創(chuàng)新刺激需求
在玻璃包裝業(yè),創(chuàng)新是帶來新生意的關(guān)鍵。對BormioliLuigi(BL)而言,最近的成功得益于不斷地將資源集中在產(chǎn)品的研制和開發(fā)上。為了生產(chǎn)出帶玻璃塞子的香水瓶,公司改善了生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備,還降低了產(chǎn)品生產(chǎn)成本。去年,公司先后為美國Bond NO。9和法,國Cartier香水公司制造出一種新款式的香水瓶;另一個(gè)開發(fā)項(xiàng)目是,將玻璃瓶周圍做全面的裝飾,這種新工藝使生產(chǎn)廠商同時(shí)生產(chǎn)出多面形玻璃瓶,不必像以前那樣一次只蝕刻一個(gè)面。事實(shí)上,Etchaubard指出,這種生產(chǎn)工藝非常新穎,在市面上根本找不出類似的產(chǎn)品。他還評論說:“新技術(shù)總是很重要的東西,我們總是找出辦法來展示我們的產(chǎn)品。在我們每10個(gè)想法中,通常有1個(gè)想法能夠付諸實(shí)施。”BL也出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長勢頭,近年來,估計(jì)其業(yè)務(wù)量增長了15%,該公司現(xiàn)正在意大利新建一座玻璃熔爐。 同時(shí),另有報(bào)道稱,西班牙有一家名為A1-glass的小玻璃制造商,玻璃容器的年銷售額為600萬美元,其中200萬美元是由8個(gè)小時(shí)生產(chǎn)1500件玻璃品的半自動(dòng)設(shè)備創(chuàng)造的,400萬美元是由每天能生產(chǎn)20萬套產(chǎn)品的自動(dòng)設(shè)備創(chuàng)造’的。該公司市場營銷經(jīng)理Albert評論說:“兩年前,銷售額下降,但幾個(gè)月前總的形勢大有好轉(zhuǎn),每天都有新的訂單。事情往往是這樣,生意時(shí)好時(shí)壞,從來不會(huì)是一成不變的。" 受一家名為《Rosier》時(shí)報(bào)的影響,Alelas。斥資購買了一臺(tái)自動(dòng)吹注式新機(jī)器,公司借助這種新技術(shù)為法國化妝晶公司設(shè)計(jì)出花朵般的香水瓶。這樣,Albert預(yù)計(jì),隨著顧客對這一新技術(shù)的了解,他們將會(huì)喜歡上這種造型的香水瓶。
隨著技術(shù)創(chuàng)新的不斷深入,創(chuàng)新作為推動(dòng)市場發(fā)展的因素,對化妝品和專業(yè)產(chǎn)品而言,其發(fā)展前景很樂觀,同樣對玻璃包裝業(yè)而言,也是大有希望的。